Case studyKovano posuđe i noževi

Fyreza: redizajn i SEO za web shop kovanog posuđa u Njemačkoj

Fyreza prodaje ručno kovane tave, wokove, noževe i peke iz kovačnice u Varešu, kupcima u Njemačkoj i Austriji. Uradili smo redizajn Shopify shopa, SEO i englesku verziju.

Klijent: Fyreza
Branša: Kovano posuđe i noževi
Tržište: Njemačka i Austrija
Tehnologije: Shopify, Liquid, Search Console
Live stranica: fyreza.de

Ishod

Rezultati

Nakon izmjena Google je brzo indeksirao nove i prerađene stranice i ispravno čita podatke o svim proizvodima. Peka se pomjerila bliže vrhu prve stranice Googlea, a engleska verzija se prikazuje sa engleskim naslovima. SEO je dugoročan posao, pa rezultate nastavljamo pratiti kroz Search Console.

01Izazov

Problem

Shop je imao kvalitetne proizvode i dobar promet sa pretraga za peku, ali Google nije dobro razumio ostatak ponude. Noževi gotovo nisu dobijali klikove sa pretraga koje ne sadrže ime brenda.

Uz to, engleska verzija je Googleu slala njemačke naslove, a stranica sa svim proizvodima prikazivala je samo 4 od 24 artikla.

02Analiza

Kako smo identifikovali problem

Krenuli smo od Search Consolea: koje stranice donose klikove, koje su indeksirane, a koje nisu. Oko 35% klikova dolazilo je sa stranica o peki, dok su noževi bili gotovo nevidljivi.

Zatim smo uradili audit shopa i poređenje sa jakim konkurentom na njemačkom tržištu. Tako smo pronašli stranice bez H1 naslova, preduge naslove, prazne opise i skrivenu grešku zbog koje Google nije čitao podatke o proizvodima na 9 artikala.

03Poređenje

Prije i poslije

Prije

13 stranica bez H1 naslova
14 naslova dužih od 70 znakova
Greška u podacima o proizvodima na 9 artikala
Engleska verzija sa njemačkim naslovima
Stranica sa svim proizvodima prikazivala 4 od 24 artikla
Pozadinska tekstura od 2,8 MB

Poslije

Jedan H1 i kratak naslov na svakoj stranici
Ispravni podaci za Google na svim proizvodima
Engleska verzija sa engleskim naslovima i adresama
Svi proizvodi vidljivi na stranici sa ponudom
Brže učitavanje, bez teške pozadinske slike

04Pristup

Rješenje

Umjesto pojedinačnih zakrpa uradili smo redizajn teme i sadržaja zajedno, tako da svaka stranica ima jasan cilj za kupca i za Google. Poseban fokus je bio na proizvodima i vodičima koje kupci u Njemačkoj stvarno traže.

Naš dio posla

Šta smo uradili

01Redizajn Shopify teme sa 13 prilagođenih sekcija
02Nova stranica proizvoda: galerija sa zumiranjem, tabela tehničkih podataka, fiksno dugme za kupovinu na mobitelu
039 novih ili prerađenih stranica, uključujući landing stranicu za peku i vodiče za održavanje noževa i tava
04Novi opisi za 22 proizvoda i kategorije
05Ispravljeni strukturirani podaci na svim proizvodima
06Članak o zakonu o noževima u Njemačkoj i Austriji proširen na 1.200 riječi, plus 4 nova članka
07Engleska verzija sa prevedenim adresama proizvoda, stranica i članaka
08Consent Mode v2 i preko 20 preusmjeravanja